不過，「老王賣瓜，自賣自誇」的故事其實不如我們所以為的那樣是「詐騙」
的故事。要嘛，我們可以說「誇大不實」；但其實，「誇大不實」應拆成「
『誇大』『不實』」，也就是說，「誇大」的部分是態度的問題，「不實」的
部分是事實真假的問題，若「誇大」跟「不實」是同時共有，則既存有「真」
、「偽」之辨的「誠不誠實」的問題，也存有「浮誇不踏實」的「氣質」的問
題。
瓜如果不甜，卻說它很甜，這叫作「不誠實」，既有「不真」的價值缺憾，也
有「詐欺」的道德瑕疵。瓜如果真的有甜，仍「誇大」說它很甜，這叫作「不
夠低調」、「不夠謙虛」，但其實也能是、也就是「很賣力」，因為這就是行
銷，就像作廣告當然就要「誇大過實」，我們能夠從「誇大過實」的行銷廣告
獲得樂趣。
賣瓜、賣芒果或賣其它食品，好不好吃是見仁見智，不知道我們會不會有點討
厭「誇大過實」的吹噓；可是，那些賣手機的廣告，一個一個都大言不慚「自
賣自誇」，我們卻都很無感、不會真的去討厭賣手機的廣告，一個一個賣手機
的廣告都「誇大不實」，卻都沒有人質疑那幾支手機到底是哪裡 « amazing »
了！？
posté le mardi 22 mars MMXVI
551-479 B.C.
551-479 B.C.
551-479 B.C.
551-479 B.C.
551-479 B.C.
以上是什麼意思？是：孔子是在西元前 551 年生，卒於西元前 479 年，享年七十三歲。記住了嗎？
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