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YouTube à la conquête des artistes en herbe LE MONDE | 12.04.2013 à 09h42 • Mis à jour le 13.04.2013 à 08h47
chanteur sud-coréen Psy aux MTV Music Awards à Francfort en 2012. | REUTERS/© Kai Pfaffenbach / Reuters
Ses fans ont déjà pris rendez-vous : samedi 13 avril, à 11 h 30 du matin, heure de Paris, le chanteur coréen Psy donne un concert live en direct de Séoul. Il va présenter son nouveau clip, Gentleman, le premier depuis la sortie, l'été dernier, de Gangnam Style, son tube planétaire qui a fait se trémousser, en 2012, toute la planète.
Le concert sera diffusé en direct sur YouTube, à qui Psy doit son énorme succès. Sa vidéo un peu déjantée a été la première de l'histoire de la plate-forme, filiale de Google, à franchir la barre du milliard de visionnages. Jeudi, Gangnam Style en était à 2,18 milliards de vues... YouTube ne publie aucun chiffre, mais Psy et sa maison de production auraient gagné au moins 7 millions de dollars (5,3 millions d'euros) grâce à cette présence en ligne.
Ce succès hors norme est symptomatique : YouTube est devenu un tremplin pour toute une nouvelle génération de créateurs. Il permet de décrocher la signature d'un label ou un rôle au cinéma. Ainsi du Français Norman, qui s'est fait connaître avec ses vidéos humoristiques bricolées dans son appartement et a, récemment, tourné dans un film. "Certains considèrent même YouTube comme une fin en soi, plutôt les plus jeunes", précise Ismael Sy Savane, un des créateurs du dessin animé Les Lascars, qui, après avoir été diffusé sur Canal+, connaît une seconde vie sur YouTube. "On y est libre, on peut poster les formats qu'on veut. On n'a pas besoin de piston pour percer. C'est plus facile que de vendre son contenu à une chaîne de télévision", témoigne Gonzague, un spécialiste des gags filmés.
Ces créateurs viennent d'abord chercher sur YouTube des audiences potentiellement gigantesques. En France, la plate-forme a attiré 30 millions de visiteurs uniques par mois en février, selon Mediamétrie. Au niveau mondial, elle a dépassé la barre du milliard de visiteurs par mois...
Par ailleurs, YouTube propose depuis 2008 de partager les revenus publicitaires qu'il vend en regard des vidéos de ses utilisateurs. Ce "programme partenaires" est désormais disponible dans 2o pays, dont la France. Chacun peut y prétendre dès lors qu'il poste une vidéo et que celle-ci commence à intéresser les marques.
"RESTER DANS LE COUP"
Pour les débutants, la relation avec le groupe américain est automatisée : ils ont accès à un tableau de bord où ils peuvent choisir le type de publicité (bandeau ou, plus rémunérateur, le "pré-roll", une vidéo qui passe avant leur oeuvre). "YouTube reverse plus de la moitié des revenus", indique une porte-parole de la plate-forme. Ceux qui font plus d'audience "négocient au cas par cas un contrat pour le partage des revenus – il y a entre 40 % et 60 % pour nous, le reste pour YouTube. Une partie est reversée aux auteurs", explique Denis Ladegaillerie, président de la maison de disques Believe Digital, qui a placé des vedettes sur YouTube (Colonel Reyel ou Youssoupha). Pour maximiser l'audience de ces professionnels, YouTube offre même une assistance, comme le choix du titre...
Depuis quelques mois, YouTube teste un autre mode de rémunération : l'avance sur recettes publicitaires (de plusieurs centaines de milliers à un million d'euros, selon diverses sources), à destination des maisons de production plus traditionnelles, qui veulent ouvrir leur "chaîne". C'est le cas d'Endemol qui en compte plus d'une centaine.
Une douzaine d'acteurs sont concernés en France. Ainsi du collectif d'humoristes Studio Bagel, avec 365 000 abonnés sur YouTube. "Cette chaîne permet de mieux comprendre les attentes des jeunes, désormais plus sur YouTube que derrière leur télévision. Cela nous permet de rester dans le coup, en nous formant à ces technologies du futur", commente Lorenzo Benedetti, un des responsables.
Certains commencent à pouvoir vivre de la plate-forme. Gonzague gagne environ 2 000 euros par mois. "On est entre 10 et 30 dans ce cas en France", croit-il. "Cela paraît faible, mais ce n'est pas si mal : les revenus publicitaires de YouTube en France ne sont pas encore mirifiques", prévient Jérôme Dechesne, directeur de l'audiovisuel à la Société des auteurs et compositeurs dramatiques (SACD)."Les créateurs peuvent générer entre 500 et 2 000 dollars par jour pour une vidéo qui atteint le million de clics par mois", précise Richard Broughton d'IHS iSuppli.
Au Royaume-Uni, les Annoying Orange, les créateurs d'un clip comique, vivent quasi exclusivement grâce à la plate-forme. En plus des revenus publicitaires, il y en a qui décrochent, grâce à leurs clips sur YouTube, des contrats : Gonzague a réalisé des clips pour Tropicana, Studio Bagel a signé avec Orangina.
UNE LONGUEUR D'AVANCE EN FRANCE
Tout n'est pas rose pour les créateurs. "Quand on est un simple artiste, c'est difficile de discuter avec YouTube. Ce sont les labels qui négocient le partage des revenus, et, dans les pays anglo-saxons, ils ne reversent pas toujours à l'artiste", affirme la Britannique Helienne Lindvall, chanteuse et bloggeuse sur le site du Guardian.
En France, la SACD a une longueur d'avance et travaille à sécuriser les droits des créateurs : elle peaufine un mode de calcul de leurs droits en ligne. Baptisé "DPM" (droits pour mille), il sera calqué sur le principe de rémunération au clic pour les publicités du Web.
Si YouTube drague à ce point ses "Youtubers", c'est que l'entreprise y a intérêt. La stratégie de la plate-forme est très claire. A ses débuts, elle n'hébergeait que des vidéos bricolées par les internautes et beaucoup de contenus piratés. Pour augmenter ses revenus (non communiqués par Google), elle veut proposer un contenu légal, de qualité, original. Un moyen d'attirer les annonceurs, effrayés par les vidéos trashs ou pornos tournées avec trois bouts de ficelle...
Par Sarah Belouezzane et Cécile Ducourtieux
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chanteur sud-coréen Psy aux MTV Music Awards à Francfort en 2012. | REUTERS/© Kai Pfaffenbach / Reuters
Ses fans ont déjà pris rendez-vous : samedi 13 avril, à 11 h 30 du matin, heure de Paris, le chanteur coréen Psy donne un concert live en direct de Séoul. Il va présenter son nouveau clip, Gentleman, le premier depuis la sortie, l'été dernier, de Gangnam Style, son tube planétaire qui a fait se trémousser, en 2012, toute la planète.
Le concert sera diffusé en direct sur YouTube, à qui Psy doit son énorme succès. Sa vidéo un peu déjantée a été la première de l'histoire de la plate-forme, filiale de Google, à franchir la barre du milliard de visionnages. Jeudi, Gangnam Style en était à 2,18 milliards de vues... YouTube ne publie aucun chiffre, mais Psy et sa maison de production auraient gagné au moins 7 millions de dollars (5,3 millions d'euros) grâce à cette présence en ligne.
Ce succès hors norme est symptomatique : YouTube est devenu un tremplin pour toute une nouvelle génération de créateurs. Il permet de décrocher la signature d'un label ou un rôle au cinéma. Ainsi du Français Norman, qui s'est fait connaître avec ses vidéos humoristiques bricolées dans son appartement et a, récemment, tourné dans un film. "Certains considèrent même YouTube comme une fin en soi, plutôt les plus jeunes", précise Ismael Sy Savane, un des créateurs du dessin animé Les Lascars, qui, après avoir été diffusé sur Canal+, connaît une seconde vie sur YouTube. "On y est libre, on peut poster les formats qu'on veut. On n'a pas besoin de piston pour percer. C'est plus facile que de vendre son contenu à une chaîne de télévision", témoigne Gonzague, un spécialiste des gags filmés.
Ces créateurs viennent d'abord chercher sur YouTube des audiences potentiellement gigantesques. En France, la plate-forme a attiré 30 millions de visiteurs uniques par mois en février, selon Mediamétrie. Au niveau mondial, elle a dépassé la barre du milliard de visiteurs par mois...
Par ailleurs, YouTube propose depuis 2008 de partager les revenus publicitaires qu'il vend en regard des vidéos de ses utilisateurs. Ce "programme partenaires" est désormais disponible dans 2o pays, dont la France. Chacun peut y prétendre dès lors qu'il poste une vidéo et que celle-ci commence à intéresser les marques.
"RESTER DANS LE COUP"
Pour les débutants, la relation avec le groupe américain est automatisée : ils ont accès à un tableau de bord où ils peuvent choisir le type de publicité (bandeau ou, plus rémunérateur, le "pré-roll", une vidéo qui passe avant leur oeuvre). "YouTube reverse plus de la moitié des revenus", indique une porte-parole de la plate-forme. Ceux qui font plus d'audience "négocient au cas par cas un contrat pour le partage des revenus – il y a entre 40 % et 60 % pour nous, le reste pour YouTube. Une partie est reversée aux auteurs", explique Denis Ladegaillerie, président de la maison de disques Believe Digital, qui a placé des vedettes sur YouTube (Colonel Reyel ou Youssoupha). Pour maximiser l'audience de ces professionnels, YouTube offre même une assistance, comme le choix du titre...
Depuis quelques mois, YouTube teste un autre mode de rémunération : l'avance sur recettes publicitaires (de plusieurs centaines de milliers à un million d'euros, selon diverses sources), à destination des maisons de production plus traditionnelles, qui veulent ouvrir leur "chaîne". C'est le cas d'Endemol qui en compte plus d'une centaine.
Une douzaine d'acteurs sont concernés en France. Ainsi du collectif d'humoristes Studio Bagel, avec 365 000 abonnés sur YouTube. "Cette chaîne permet de mieux comprendre les attentes des jeunes, désormais plus sur YouTube que derrière leur télévision. Cela nous permet de rester dans le coup, en nous formant à ces technologies du futur", commente Lorenzo Benedetti, un des responsables.
Certains commencent à pouvoir vivre de la plate-forme. Gonzague gagne environ 2 000 euros par mois. "On est entre 10 et 30 dans ce cas en France", croit-il. "Cela paraît faible, mais ce n'est pas si mal : les revenus publicitaires de YouTube en France ne sont pas encore mirifiques", prévient Jérôme Dechesne, directeur de l'audiovisuel à la Société des auteurs et compositeurs dramatiques (SACD)."Les créateurs peuvent générer entre 500 et 2 000 dollars par jour pour une vidéo qui atteint le million de clics par mois", précise Richard Broughton d'IHS iSuppli.
Au Royaume-Uni, les Annoying Orange, les créateurs d'un clip comique, vivent quasi exclusivement grâce à la plate-forme. En plus des revenus publicitaires, il y en a qui décrochent, grâce à leurs clips sur YouTube, des contrats : Gonzague a réalisé des clips pour Tropicana, Studio Bagel a signé avec Orangina.
UNE LONGUEUR D'AVANCE EN FRANCE
Tout n'est pas rose pour les créateurs. "Quand on est un simple artiste, c'est difficile de discuter avec YouTube. Ce sont les labels qui négocient le partage des revenus, et, dans les pays anglo-saxons, ils ne reversent pas toujours à l'artiste", affirme la Britannique Helienne Lindvall, chanteuse et bloggeuse sur le site du Guardian.
En France, la SACD a une longueur d'avance et travaille à sécuriser les droits des créateurs : elle peaufine un mode de calcul de leurs droits en ligne. Baptisé "DPM" (droits pour mille), il sera calqué sur le principe de rémunération au clic pour les publicités du Web.
Si YouTube drague à ce point ses "Youtubers", c'est que l'entreprise y a intérêt. La stratégie de la plate-forme est très claire. A ses débuts, elle n'hébergeait que des vidéos bricolées par les internautes et beaucoup de contenus piratés. Pour augmenter ses revenus (non communiqués par Google), elle veut proposer un contenu légal, de qualité, original. Un moyen d'attirer les annonceurs, effrayés par les vidéos trashs ou pornos tournées avec trois bouts de ficelle...
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